Интелектуална собственост · Търговски марки
Автор: адв. Стефани Манчева · Адвокатска кантора „Манчева“ · Време за четене: ~7 мин.
Собственикът на нов бар иска да го нарече с игра на думи, която всички ще запомнят. Стартъп избира провокативен слоган, за да се открои в социалните мрежи. Малка пивоварна пуска бира с име на ръба на приличието. Много марки търсят внимание точно така – чрез дързост, хумор или провокация. Законът обаче отказва регистрация на знаци, които противоречат на обществения ред или на добрите нрави. Къде минава границата между запомнящото се и недопустимото? В тази статия ще разгледаме законовата забрана, критериите, по които се преценява един знак, водещото европейско дело по въпроса, кои знаци обикновено се отказват и какво можете да направите, преди да подадете заявка.
Съдържание
1. Законовата забрана
Според Закона за марките и географските означения (ЗМГО) марка, която противоречи на обществения ред или на добрите нрави, не се регистрира. Това е т.нар. абсолютно основание за отказ, уредено в чл. 11, ал. 1, т. 6 ЗМГО. Същото правило важи и за марките на Европейския съюз – чл. 7, пар. 1, буква е) от Регламент (ЕС) 2017/1001.
Абсолютните основания се отличават от относителните по една важна черта. Относителните основания защитават интересите на конкретни лица – например на притежателя на по-ранна сходна марка, – и обикновено се повдигат от тях. Абсолютните основания защитават обществения интерес. Затова основанието „противоречие с обществения ред или добрите нрави“ се преценява от Патентното ведомство служебно, без да е нужно някой да подаде опозиция.
Обществен ред
Свързан е с основните ценности и принципи, върху които е изградено обществото и правовият ред – например забраната за насилие и за дискриминация.
Добри нрави
Свързани са с общоприетите морални норми – какво обществото в даден момент възприема като прилично и какво като обидно, вулгарно или шокиращо.
Важно: отказът на това основание не зависи от това дали някой е възразил срещу Вашата заявка. Ведомството може да откаже регистрацията по собствена преценка, затова е разумно рискът да бъде оценен още преди подаването.
2. Как се преценява дали знакът е допустим
Понятията „обществен ред“ и „добри нрави“ не са определени с точни граници. Те се изпълват със съдържание в зависимост от обществото и от момента. Затова при преценката се прилагат няколко основни критерия.
През очите на обществото
Значение има как знакът се възприема от средния разумен човек, а не от най-чувствителните членове на обществото. Не всичко, което някого може да подразни, е недопустимо.
В конкретна среда
Преценката се прави съобразно с езика, културата и момента. Дума, която на един език е неутрална, на друг може да бъде обидна, а обществените възприятия се променят с времето.
С оглед на стоките и услугите
Един и същ знак може да се възприема различно в зависимост от това за какво се използва. Знак за вино например се възприема различно от знак за детски играчки.
Тези критерии показват, че преценката никога не е механична. Не съществува списък с „забранени думи“. Всеки знак се оценява в своя контекст – с оглед на значението си, на публиката, към която е насочен, и на стоките или услугите, за които се заявява.
3. Делото „Fack Ju Göhte“
Водещото решение по въпроса е на Съда на Европейския съюз по дело C-240/18 P (Constantin Film, 27.02.2020 г.). Киностудиото, продуцирало успешната комедия „Fack Ju Göhte“, иска да регистрира заглавието на филма като марка на ЕС. Службата на Европейския съюз за интелектуална собственост отказва регистрацията, като приема, че знакът противоречи на добрите нрави.
Съдът на ЕС отменя отказа. Мотивите му са, че публиката е приела филма без възмущение, а преценката дали един знак противоречи на добрите нрави трябва да се прави на база конкретни факти, а не абстрактно. Самото обстоятелство, че заглавието съдържа израз, който може да бъде възприет като груб, не е достатъчно, ако реалното обществено възприятие показва друго.
Изводът от делото: дръзко не означава автоматично недопустимо. Решаващо е дали знакът нарушава основни морални ценности на обществото. Доказателствата за това как публиката реално възприема знака могат да се окажат решаващи.
4. Кои знаци обикновено се отказват
Въпреки гъвкавия подход има категории знаци, при които отказът е много вероятен. Обикновено те се отказват, защото засягат основни ценности, а не просто добрия вкус.
- ✗Обидни или дискриминационни изрази.
- ✗Вулгарни думи без друг смисъл.
- ✗Призиви към насилие или към употреба на наркотици.
- ✗Символи на тоталитарни режими.
- ✗Знаци, които оскверняват религиозни символи.
Разликата между тези случаи и случая „Fack Ju Göhte“ е съществена. При тях проблемът не е в това, че знакът е смел или неконвенционален, а в това, че самото му съдържание е насочено срещу ценности, които обществото защитава. Ако знакът е „вулгарна дума без друг смисъл“, няма какво да балансира отрицателното възприятие. Ако обаче той има ясен друг смисъл – например е заглавие на популярно произведение или игра на думи с очевиден хумористичен заряд, – шансовете за регистрация са значително по-добри.
| Фактор | Говори за регистрация | Говори за отказ |
|---|---|---|
| Смисъл на знака | Игра на думи, хумор, препратка към известно произведение | Вулгарен израз без друг смисъл |
| Обществено възприятие | Публиката приема знака без възмущение | Знакът е възприеман като обиден или шокиращ |
| Стоки и услуги | Насочени към възрастна публика и съответна среда | Насочени към деца или към широка, чувствителна публика |
| Засегнати ценности | Само добрия вкус | Основни ценности – забрана за насилие, дискриминация, уважение към религията |
5. Практически съвети преди заявката
Ако обмисляте да регистрирате дръзко или провокативно име, добрата подготовка може да направи разликата между регистрацията и отказа.
Помислете за други езици
Преценете как ще се възприема знакът и на други езици, ако планирате марка на ЕС. Една и съща дума може да е безобидна в България и обидна в друга държава членка.
Съберете доказателства
Съберете доказателства за начина, по който публиката приема знака – публикации, отзиви, данни за популярност. Както показва делото „Fack Ju Göhte“, те могат да бъдат решаващи при отказ.
Реагирайте в срок
Ако получите отказ, подайте възражение в срок. Често с добра аргументация марката в крайна сметка се регистрира.
Струва си също да обмислите за какви стоки и услуги точно заявявате марката. Тъй като възприятието зависи от контекста, внимателно подбраният списък на стоките и услугите може да намали риска от отказ.
6. Ключови изводи
- ✓Марка, която противоречи на обществения ред или на добрите нрави, не се регистрира – чл. 11, ал. 1, т. 6 ЗМГО и чл. 7, пар. 1, буква е) от Регламент (ЕС) 2017/1001.
- ✓Това е абсолютно основание и Патентното ведомство го преценява служебно, без опозиция.
- ✓Знакът се оценява през очите на средния разумен човек, в конкретната езикова и културна среда и с оглед на стоките.
- ✓По дело C-240/18 P Съдът на ЕС прие, че преценката трябва да се основава на конкретни факти, включително на реалното обществено възприятие.
- ✓Дръзко не означава автоматично недопустимо – решаващо е дали знакът нарушава основни морални ценности.
- ✓При отказ подайте възражение в срок – с добра аргументация марката често се регистрира.
Дръзкото име може да бъде силен маркетингов инструмент, но само ако може да бъде защитено. Добрата предварителна преценка, внимателно подбраните стоки и услуги и готовността да защитите знака с доказателства увеличават значително шансовете Вашата марка да бъде регистрирана.
Искате да регистрирате смело или провокативно име като марка?
Адвокатска кантора „Манчева“ ще прецени дали Вашата марка е регистрируема, ще подаде заявката и ще Ви защитава при отказ или опозиция пред Патентното ведомство.
Свържете се с насСтатията има информационен характер и не представлява правна консултация по конкретен случай. За съвет, съобразен с Вашата ситуация, се обърнете към адвокат.